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美国市场营销专业概况

编辑:乐闻携尔 来源: 乐闻携尔 发布时间:2016-07-26

文章摘要: 市场营销专业主要指对消费者需要以及工业产品和服务产生影响的人口、社会、经济、环境和文化等相关因素的研究,进行适当的政策和程序的制定以满足这些需求。


    市场营销专业主要指对消费者需要以及工业产品和服务产生影响的人口、社会、经济、环境和文化等相关因素的研究,进行适当的政策和程序的制定以满足这些需求。
    1.基本概况
    作为独立的学科,它是市场原理和市场营销管理的结合,市场营销学构架主要分为:市场营销基本原理、市场调研分析、营销战略、营销策略、营销组织与控制、营销的应用与创新。因此,与之相对应的工作范畴便是教学科研、市场调研、营销策划、营销管理、推销服务、市场开发和广告策划等。
    细分专业方向大致有:
    IMC (Integrated Marketing Communication):主要分析在销售链中各个因素的关系,利用传播手段进行沟通,从而使这种利害关系得到平衡(与communication传媒交叉)。
    Strategic Marketing:研究如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。
    Brand Management:学习如何推广公司品牌。
    International Marketing:从微观角度研究一个企业如何运用科学的营销管理手段,进入国际市场,增强竞争能力,获得可持续的发展。
    Data Mining:这是一个和电脑、统计交叉比较大的分专业,主要是研究如何在数据中挖掘出市场认识方面有价值的东西。
    营销专业的专业课程设置按照营销活动的各环节安排,包括产品和定价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、销售战略学。不过学校更注重学生运用各种知识解决复杂问题的能力。
    总体而言,这是一门应用性颇强的学科,Marketing更多的不是去研究商业手腕(如调查技巧和谈判技巧),而主要培养先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。
    正如著名的Harvard Business School(哈佛商学院,专排5,开设的Marketing是MBA项目下的一个专注方向)所秉承的案例教学法,就是以繁重的课业与无数实际Case,培养学生独立思考观察、做出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。
    有的学校的marketing项目则侧重于学术研究,是为了进一步攻读博士学位而准备的,如University of Florida,所开设的课程以理论研究为主。
    但是,近年来,越来越多的学校加重了MS Marketing的应用性,如University of Rochester,学生可以在市场研究、销售管理和广告三个方向选择一个进行深入学习,在就业时会更有侧重。
    一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。比如Texas A&M University的MS Marketing,每一学期学生都要参与真实的商业项目,在暑假到公司或非盈利机构实习,并分成多个小组参加市场营销领导力研讨会等活动,与Marketing领域的成功人士互动。
    还有一些学校将Marketing和传媒专业相结合,比如西北大学开设的Integrated Marketing Communication,这是一个极具创新性、独树一帜的项目。整个项目学习时间为15个月,分为5个学期。在前两个学期中,学生会完成统计和市场研究、媒体经济和技术、战略流程等八门核心课程的学习。在第三到第五个学期,则要求学生在品牌战略、广告、直接和互动营销传播、市场分析、企业传讯和公共关系、媒体管理五个方向选择一个进行专门研究。
    2.申请情况
    这是一个对语言要求比较高的专业学科。如哥大平均分105,西北大学106,Johns Hopkins 100,Rochester 104,Texas A&M 100(若GRE语文部分150+或GMAT V22+便可不用提交托福),Maryland和Fordham也都是100。另外,对于GRE或GMAT要求也较高。如哥大平均GMAT 685,GRE Q84%+77%;Rochester 590-740,Florida  GMAT600/ GRE1250,Maryland 600;Texas A&M University 600。Johns Hopkins学校不要求GMAT,不过建议提交。
    然而,谈到申请者的本科专业背景,各学校基本没有严格限制,只对先行课有一定要求。如哥大要求学生必须在本科修完Probability and Statistics,Microeconomics,Marketing Management。Royola University先行课:Financial Accounting for Decision Making,Marketing Management,Managerial Statistics和Organizational Behavior。Fordham University:统计和微积分。(Prior training in statistics and calculus is required. Students should have an adequate background in basic computer skills and various data analysis software. If these courses were not taken previously, they will be added to the program as prerequisites)
    与其他商科专业一样,Marketing专业,学校虽然并不要求一定要有工作经验或相关实习经历,不过建议有,并且显然,这占了很大的权重。因此,想申请的学生就还是尽量抓紧时间,把握机会,多多积累经验吧。实习、兼职或全职均能给自己的申请加分。

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